永信策略白象“多半袋”今麦郎“手打”等商标被“官宣”无效，记者调查：有的还在卖

原文标题：《白象"多半袋"、今麦郎"手打"、简爱酸奶"其他没了"等商标被"官宣"无效，记者调查：有的还在卖 ……》印有"手打""手擀"字样的挂面，其实全部来自流水线；印有"多半袋""多半桶"字样的方便面，其实只多出 20 克 …… 在市场上，有不少商家将商标伪装成产品品质、工艺、成分等核心特征，通过突出标注、模糊宣传等方式，让消费者在不知情中误认误购。

为维护消费者的知情权与公平的市场秩序，近期国家知识产权局商标局对 1127 个"心机商标"作出无效宣告，其中不乏多个知名品牌旗下的相关商标。而自 2025 年以来，国家知识产权局已累计对 3351 件类似商标宣告无效。那么，这些"心机商标"被"官宣"无效后，实际落地整改情况究竟如何？

近日，北京青年报记者走访线下商超、摸排电商平台，对涉事产品在售情况开展实地调查，结果发现部分品牌只整改了"一半"，还有部分品牌在商标被注销后仍公然销售。

权威发布

驳回百万违规商标申请

3351 件商标被宣告无效

近期，国家知识产权局商标局对外披露，已依职权对 1127 个带有欺骗性的商标作出无效宣告。

"商标核心作用是区分商品和服务来源，不能变相充当广告进行虚假宣传、误导消费者。"在国新办近日举行的新闻发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪表示，针对市场上出现的"心机商标"乱象，国家知识产权局正采取有力措施开展专项整治，从商标审查注册到后续监管处置形成闭环。

芮文彪介绍，一方面，国家知识产权局制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，严把审查注册关。严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自 2023 年以来，已累计驳回此类商标申请达 127.3 万件。

另一方面，对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。2025 年以来该局制定了专项工作方案，截至目前，已累计对 3351 件此类商标依职权宣告无效。

记者调查

食品行业"心机"扎堆

知名品牌频现套路营销

北青报记者调查发现，食品行业是"心机商标"扎堆的重灾区，集中在面制品、调味品、乳制品等民生刚需品类，商家套路高度统一，把工艺、品质、产地相关描述词注册成商标，借助包装醒目排版和宣传话术，刻意混淆商标含义与产品实际特征，制造消费认知偏差。

今年 3 月，有南京消费者购买今麦郎"手打挂面"后，因无手工面口感质疑宣传不实，品牌回应"手打"仅为注册商标，产品实为机器流水线生产。据悉，2004 至 2023 年间，今麦郎陆续注册多个"手打"相关商标，覆盖方便食品品类。无独有偶，陈克明旗下"手擀"挂面也被曝出"手擀"仅为商标，并非纯手工工艺制作。

去年 6 月，白象"多半袋""多半桶"方便面同样陷入商标争议。包装上"多半"字样格外醒目，搭配"大分量，倍满足"宣传语，极易让消费者误以为分量比常规款多出一半。实际对比发现，产品面饼仅比常规款多出 20 克左右，与消费者心理预期相差甚远。经核实，"多半""多半袋""多半桶"为白象注册商标，商家刻意模糊商标与实际分量界限，诱导消费者产生误判，套路与"手打"挂面如出一辙。

部分电商平台仍在销售"白象多半袋"方便面

除此之外，壹号土猪"壹号土"、部分鸡蛋产品"农家土"、简爱酸奶"其他没了"等标识，纷纷被曝为注册商标。商家借这类词汇暗示产品产地原生态、零添加高品质，实际与真实产品属性有差异，刻意制造消费认知误区。

北青报记者注意到，在此次整治中，曾引发舆论热议的"手擀""手打"类商标成为清理重点，超 40 个相关商标被注销，涉及陈克明、康师傅、金沙河、裕湘、益宁等多家市面主流挂面品牌。此外，千禾 0+、千禾零加、壹号土猪、胶原、沙漠土鸡等一批易误导消费者的商标，也被认定为欺骗性商标并宣告无效。

部分品牌在商超下架

但电商平台仍然有售

今麦郎"手打"挂面争议发酵后，企业已明确整改态度，宣布自 4 月 2 日起停止生产全部带有"手打"商标的产品。北青报记者走访多家线下商超，发现今麦郎"手打"挂面在实体门店确实难觅踪迹，线下整改落地相对到位。不过，在电商平台上，仍然可以搜到今麦郎"手打面"产品，而在商品详情页展示的图片中，仍然可以清晰地看到"手打"注册商标的标志。

此前，白象多半桶、白象多半袋、白象多半均被宣告为无效商标。而白象食品在"多半"系列商标争议爆发后，也明确了整改方案。根据白象食品发布的消息，原"多半"系列产品更名为"面饼 120 克"、原"多一半"系列产品更名为"面饼 110 克"，并将停止生产原包装产品。截至目前，白象相关整改产品已投放市场。

北青报记者在线下多家大型商超探访时，并未见到白象"多半"系列产品。不过在电商平台输入"白象多半"后查询，仍然可以搜到商品名和外包装图片为"多半"的方便面。同时，也有一些店铺在宣传内页中强调："由于部分商品的包装迭代更换频繁，您可能收到的商品包装与主图片会有不同，店铺图片包装也有更新不及时的情况。"

一家正在销售"白象多半袋"方便面的电商店铺客服人员向北青报记者表示，目前"多半袋"系列为新老包装随机发货。对于"白象多半袋"商标已经宣告无效一事，客服人员给出的回答是"没有"。随后，北青报记者又询问了三家同样销售"白象多半袋"方便面的电商店铺，一家表示已经售罄，一家表示目前已经更换了新包装，还有一家店铺则表示，老包装库存没有销售完，所以未对图片和商品名进行更换。

部分品牌未进行整改

仍在继续误导消费者

对于消费者关注的陈克明手擀挂面，北青报记者在调查中发现，带有醒目"手擀"字样标识的产品，仍在线上线下渠道售卖，其外包装也并未对所谓"手擀"工艺作出清晰、显著文字说明。然而北青报记者登录国家知识产权局商标局官网查询后发现，目前，陈克明食品股份有限公司于 2020 年申请的两种"陈克明手擀"商标均已经显示被注销。